就活で広告業界に興味を感じたら、まず業界研究をしてみよう

「就活の答え」の業界研究は、業界ごとに以下のポイントをカバーした記事を提供しています。

上記のポイントは業界毎にいくつかの記事に分けて「よく分かる業界研究」の中に掲載しています。この記事では広告業界、広告会社（総合広告代理店、ネット系広告代理店）に興味を抱いた就活生のために関連する記事をまとめました。

残念ながら広告業界はスポンサー(広告主)の手前、歴史的に情報公開に消極的な体質にあるため、特に年収等を非公開にしている企業が殆どです。また広告業界は人材の流動性が高い業界なので、離職率に関しても積極的に公開している企業は稀です。

中々オープンデータでは情報を得にくい業界のため、口コミ情報や人的コネクションをたどって、できるだけリアルな情報を入手して志望の判断をすることをお勧めします。

広告業界は企業数が非常に多い業界です。また「広告会社」といっても総合広告代理店、インターネット専業広告代理店、ある特定媒体を専門に扱う代理店、広告・コンテンツ制作会社、セールスプロモーション専業企業など様々な業態があります。皆さんが名前を知っている企業はごく業界のごく一部です。

更にインターネット系企業では自社でコンテンツを提供するサイトを運用して広告ビジネスを行う企業も多く、急速に拡大しているデジタルの分野では広告会社の「代理店」機能も急速に変化しています。デジタルの分野では業際を厳密に分けるのが難しくなっています。

年収面でも企業間の格差が大きい業界です。誰もが知っている電通や博報堂のような大手広告会社の平均年収は高いため、高報酬のイメージがありますがそれは特殊な例と考えて下さい。

事業内容、業務内容、報酬も企業間の格差が大きいため、「広告業界」に興味を抱いたら、業界全体をまず研究し、自分は「どういう仕事がしたいのか」を考えてから、それに合う企業を深く研究していく必要があります。

「憧れ」だけで入れるような甘い業界ではないため、厳しい現実も見ながら志望意欲を固めていってください。就職後、現実の業務とのギャップで悩まないためにも、しっかりと研究していきましょう。

また特に帰国子女の学生は、外資系の広告会社という選択肢もあります。広告コミュニケーションやPRといった部分は外資系企業ならではのノウハウがあるため、語学(英語）能力を活かしたい方への選択肢になるでしょう。

しかし外資系と言えども洗練されたイメージだけで志望するのは危険です。日本でビジネスを展開している以上、タフなビジネスであるこは覚悟しておきましょう。

「就活の答え」では就活生に人気のある総合広告代理店とインターネット広告会社を中心に以下の５つの記事を提供しています。まずはこれらの記事を読んで業界研究のスタートとして下さい。

広告業界のビジネスモデルを知ることからはじめよう

就活生に人気のある広告業界。大手企業には志望者も多く、採用人数が少ないため難関の業界です。以下の記事では業界研究の第一歩として、広告業界をビジネス視点で理解するために、ビジネスモデルと収益モデルを解説します。特に広告会社はどのように収益を上げているのかを理解することは非常に重要です。

また、広告業界に関する知識がない一般の就活生のために、現在の業界の構造がどうなっているかも分かりやすく解説しています。是非参考にして下さい。

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広告業界に起こっている大きな変化、課題や未来を把握しておこう

以下の記事では広告業界の現状と課題、そして未来について解説をしています。

就活生の皆さんの多くは国内のテレビコマーシャルやインターネット上の広告をイメージして就活を考えていると思いますが、広告会社が行っているビジネスはそれだけではありません。

マスメディアやデジタルでの広告は重要であることには変わりはありませんが、そのポジショニングは大きく変わりつつあります。特に成長を続けているデジタル広告の分野は技術革新の速度が非常に速く、広告業界の在り方や収益モデルにも大きな変化を及ぼしつつあります。

広告業界の現状と課題、そして成長戦略は就活生にとっては将来に関わる情報のため、選考過程でも常に必要になる情報です。志望動機にも応用が可能なので活用してください。

広告業界の職種を理解して、強い志望動機をつくろう

広告会社を、その持っている機能、提供しているサービスで切って、そこにある職種の概要を把握しておきましょう。

広告会社の職種やセクション名は会社によってもかなり違っており、いきなり企業研究をしても理解しにくい面があります。特に総合広告代理店の場合は、広告主の求めるもので、ビジネスになれば「なんでもやる」という性格もあるため、一般的な「仕事」や「職種」の概念では説明しきれないのも事実です。

以下の記事では大手総合広告会社の中身を機能別に分け、その主要な職種の概要を解説しています。一旦は全体を整理して概要を把握しておきましょう。是非参考にしてください。

広告業界に魅力を感じたら、自分とのマッチングを真剣にチェックしてみよう

広告会社で働く人のモチベーションや「やりがい」は何か、そして広告会社に向いている人、向かない人はどんな人かを徹底解説します。

広告会社のビジネスを成り立たせるためには、クライアントのビジネスに貢献しなければなりません。結果を出すことは重要ですが、思うような結果が出なくてもクライアントとの関係、取引を保っていくことが求められる業界です。

そのためには「人間関係」を築くことも重要であり、クライアントだけではなく、スタッフ間や媒体社との関係構築が極めて重要な業界になります。それだけに自分自身と広告業界の「ビジネス」や「人」とのマッチングは非常に重要です。

就活を進めるには周到な準備も必要ですし、時間もかかります。それらを無駄にしないためにも自分と広告会社とのマッチングを良く考えて就活を進めましょう。

広告業界の構造と主要各社の概況を把握しておこう

広告業界の中は専門分野や得意分野が分かれているため、業態や企業毎の性格が大きく違うのがこの業界の奥深いところです。

以下の記事では、広告業界には、総合広告代理店以外にどういうタイプの会社が存在するのかを分かり易く解説しています。

更に広告代理店大手上位4社の概況を、直近の年度有価証券報告書や中期経営計画から解説しています。個別の企業研究に進む前に、是非参考にして下さい。

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