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【例文あり】選考に勝つための、広告会社への志望動機の書き方

広告会社への志望動機の基本の書き方

広告会社を目指す就活生の皆さんへ、選考に勝つ為の広告会社への志望動機を徹底解説します。広告業界を観念的にしか分っていない多くサイトの記事とは一線を画し、本当に必要なアピールポイントを例文をあげて解説します。

まず志望動機の基本の書き方を覚えましょう。志望動機については、以下のクリティカルな質問に対する答えを必ず用意します。

  1. 何故、数ある業界の中の、広告会社・広告代理店という業界なのか?
  2. 何故、広告会社・広告代理店という業種内の他社ではなく、この広告会社なのか?
  3. この広告会社で、何を実現したいのか?何がしたいのか?
基本的にこの3つの質問に対し「あなた自身」を起点に答える必要があります。

志望動機の作成方法に関しては、以下の記事で詳しく解説しています。もし読んでいなければ広告業界への志望動機を書く前に、ぜひ参照してください。志望動機の構成要素に関する理解が深まります。

ここでは、作成のためのフローチャートと、志望動機のまとめ方のフローチャートを掲載しておきます。

志望動機の作成フロー

志望動機のまとめ方

 広告業界への志望動機の書き方

広告業界への志望動機を説明するために、具体的に博報堂DYメディアパートナーズへの志望動機文を掲載しています。これは、あくまで広告業界・業種内の企業への志望動機文の構成要素と文章フローの参考用です。具体的な事実に基づかないと、参考にし難いという理由からです。

志望動機は、あくまで「あなた起点」で書かなければ意味がありません。就活本やマニュアル、就活支援サイトにある例文は参考にして良いですが、コピペや流用は止めましょう。コピペや流用をして一時的にしのげたとしても、面接では説得力がなく選考には勝ち残れないでしょう。

うまく内定がとれたとしても、あなたの本質からずれたところで選んだ企業に入社するリスクになります。入社後にミスマッチが起こると、あなたも企業もお互いに不幸な結果になってしまうので、志望動機は必ず自分の考えと意思で作成しましょう。

志望動機が書けない時は、志望動機ジェネレーターを活用してみよう

広告業界の志望動機を作成する際、深く考えても、なかなか良い内容が思い浮かばない方も多いはず。

そんな時は、「志望動機ジェネレーター」を活用してみましょう。

就活サービス、キャリアパークの志望動機ジェネレーターなら簡単な質問に答えていくだけで理想的な流れの志望動機が完成します。

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例文:博報堂DYメディアパートナーズへの志望動機

あなたが博報堂/博報堂DYメディアパートナーズでチャレンジしたいことを教えて下さい。(400文字以下)

生活者と企業を対等に結ぶWebメディアプラットフォームサイトを創りたいというのがチャレンジしたいことです。

 

企業側はそのプラットフォームで、オープンにできる範囲の調査を行う、既存の商品広告に対する提案やフィードバックを受けられる、簡単にWeb上でクローズドのFGIを行えるなどのメリットを提供します。生活者は貢献に応じてポイントを獲得でき、電子マネーに変換できるイメージです。

 

私は自ら○○という学生発のマーケティングサイトを立ち上げ、月間10万PVのアクセスを獲得しています。貴社を志望する理由は、生活者発想という哲学があり、チームワークを重視する社風に魅力を感じたからです。

 

修士論文でも自分のサイトのデータや調査結果も活かしてSNSを取り上げる予定です。YouTuberの影響力に象徴されるように、貴社を起点に既存の商業メディアにはない消費者との接点を創って、クライアントの成長に貢献したいと考え志望しました。

その会社で実現したいことを結論として初めに書く

エントリーシートでも、面接でも、「この企業で実現したいこと、やりたいこと」は志望動機の結論部分になります。結論は、エントリーシートの志望欄には一番初めに、明確に書きましょう。面接では、結論を初めに述べましょう。

理由から入ると、話の核心が見えにくく、弱くなってしまいます。ESでも面接の応答でも基本は結論を初めに述べてから、その理由を簡潔に説明していくフローを使いましょう。

博報堂/博報堂DYメディアパートナーズ志望のAさんの志望動機の場合は、以下の部分が結論になります。

「生活者と企業を対等に結ぶWebメディアプラットフォームサイトを創りたいというのがチャレンジしたいことです」

志望動機の結論に、「自分の成長」や「自己実現」など、自分へのメリットを書くのは止めましょう。企業はあなたのために採用活動を行っているのではありません。あくまで企業のために行っています。企業のためとは、企業の利益に貢献をすること、そのためには、企業の顧客に価値を提供することです。

多くのエントリーシートを読んでいますが、ここをはき違えてしまっている学生は多いのです。自分の成長は大事なことですが、志望動機を自己目的化するのはNGです。特に広告業界の場合、クライアントに尽くすことが収益の源泉になりますので、注意してください。

また、結論=核心部分なので、その企業の独自性、特長や業界でのポジショニングを反映していないと、非常に弱い結論になってしまいます。どの業界にもあてはまるような、「人々の幸せに貢献したい」「暮らしを豊かにしたい」「お客様第一主義に感銘を受けました」など、どの企業でも言えるようなことは全くアピール力がないことは、言うまでもありません。

この結論部分には、「あなたならでは」の要素を入れましょう。他の学生ではない、あなた独自の情報を入れないと、あなたの志望動機としては弱いものになってしまいます。あなた独自の情報とは、経験、価値観、独自の視点や強み・能力、専門領域を指します。

博報堂/博報堂DYメディアパートナーズの例では「私は自ら○○という学生発のマーケティングサイトを立ち上げ、月間10万PVのアクセスを獲得しています」の部分がそれにあたります。

何故、この広告業界なのかを理由付ける

志望動機の作成フローにあるように、あなたがなぜその業界に興味、関心があり人生の重い決断である職業選択の対象にしたのかを説明しましょう。そして、何が結論である「あなたがその企業でやりたいこと」に結び付いているのかを説明します。

博報堂/博報堂DYメディアパートナーズへの志望動機の例では、A君の経験としての「自ら○○という学生発のマーケティングサイトを立ち上げ、月間10万PVのアクセスを獲得」という事実から、生活者視点で立ち上げたメディアの可能性と、「YouTuberの影響力に象徴されるように、貴社を起点に既存の商業メディアにはない消費者との接点」という表現で、既存の媒体にはない、企業と生活者を結ぶ新しい価値の創造をしたいという独自の視点、意思を以て語っています。

 

またA君の「自ら○○という学生発のマーケティングサイトを立ち上げた」という経験が、博報堂/博報堂DYメディアパートナーズの特長である「生活者発想という哲学」に結び付いています。

この二つの事実が、○○企業への志望動機に説得力を与えています。

何故、同業他社ではなく、この企業なのかを理由付ける

このパートに説得力を持たせるのは、徹底した個別企業の研究と、自己分析です。志望企業はもちろんの事、その業界内で競合する企業を研究して、志望企業ならではの特徴、独自性を見つけていきます。

その独自性と、業界を志望する「あなた自身の理由」を結び付けて下さい。

例文では「貴社を志望する理由は、生活者発想という哲学があり、チームワークを重視する社風に魅力を感じたからです」がそれにあたります。

自己PR要素で志望動機を補強しよう

ここで、自己分析から抽出したあなたの強みや長所、人柄、経験や資格、専門領域などの自己PR要素を入れていきましょう。

例文では「私は自ら○○という学生発のマーケティングサイトを立ち上げ、月間10万PVのアクセスを獲得しています」、「修士論文でも自分のサイトのデータや調査結果も活かしてSNSを取り上げる予定です」の部分が自己アピール要素にあたります。
注意したいのは、いくらあなたの価値観や経験に適合しているからといって、企業の本質から遠い企業活動に志望動機を結びつけるのはNGです。

たとえば博報堂/博報堂DYメディアパートナーズは、ソーシャルアクション活動として東日本大震災を支援する活動を紹介するサイトを立ち上げ、その後「ともすJAPAN」として日本全国の防災・減災サイトとして運営を継続しています。広告会社らしい素晴らしい活動だと思いますが、その活動は事業の一環であっても、企業の根幹、中核の活動ではありません。

個別の活動がその企業に対する「きっかけ」になった場合でも、それをそのまま志望動機にするのではなく、その奥にある目的まで深堀していきましょう。

志望動機の作成フローにもあるように、最も上位の概念はその企業の存在意義です。そこからナローダウンする必要はありますが、存在意義に基づいた企業や事業の本質的な部分に、あなた自身を結び付けてください。

キャリアプランで志望意欲をアピールしよう

あまり無理やりこじつけるのは得策でありませんが、志望職種とキャリアプランまでできていれば、志望動機の説得力を増すことが出来ます。

エントリーシートの記載までに、職種志望動機とキャリアプランまでをまとめておきましょう。その企業に入って、具体的に何をしたいかを結論として書くためには避けては通れません。

文字数の制限がある場合はESには入れられなくても、自分が実現したいことには関わるため、ビジョンとしてでもまとめておきましょう。面接では必ず質問がありますので、ES提出段階で、早めに固めておくことをお勧めします。

就活の軸、「企業選択で譲れない基準」を基に志望動機を結ぼう

志望動機文の最後のフレーズは、就活の軸の実現がこの企業だからできるという文脈で結びましょう。それまでの文章のフローで、二度同じことを言わないように表現を工夫する必要はあります。文を締める意味で「貴社を志望しています」で結ぶために、核心部分を別の表現で補強しておきましょう。

例文では「YouTuberの影響力に象徴されるように、貴社を起点に既存の商業メディアにはない消費者との接点を創って、その企業の成長に貢献したいと考え志望しました」がそれにあたります。

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広告業界企業への志望動機のまとめ

  1. その広告会社で、実現したいこと、やりたいことを結論として初めに書く
  2. 何故、広告業界、広告会社、広告代理店なのかを理由付けをする (業種・業界の存在意義 X 価値観・経験)
  3. 何故、同業他社ではなく、この広告会社なのかを理由付けをする(志望企業の存在意義・特徴・独自性 X 価値観 X 自己PR要素)
  4. 就活の軸、「企業選択で譲れない基準」を基に志望動機を結ぶ (志望企業の存在意義・特徴・独自性 X 就活の軸)

尚、文字数制限300字以下の場合は、自己PR要素やキャリアプランは削除してもかまいません。殆どのESには自己PR欄や、学生時代に力をいれたことを記述する欄がるため、自己PRはそちらで集約して、志望動機は全体を簡潔にまとめてください。

ただし上記の4つの要点はカバーしましょう。完全に一つ一つをカバーしなければならないという意味ではありません。文脈の中でうまく伝えることにトライしてください。ES全体として「あなた」という個性と志望動機に一貫性が読み取れ、採用担当に「あなたがこの企業で働いている姿」が想像できれば選考を勝ち抜けます。

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